新能源汽车时代的到来，引发了汽车行业一场前所未有的全新变革。
随着公众对新能源汽车接受度的提升，市场需求迅速增长，各大汽车品牌纷纷入驻，并积极研发新车型以应对市场挑战。在这种竞争激烈的环境下，如何在众多品牌和车型中脱颖而出，成为了车企面临的一大难题。
如今，单靠技术实力已经很难满足汽车市场的全部需求。车企必须采用创新的营销手段，让车型在众多品牌中脱颖而出并深入人心，才能有效吸引消费者。为此，今日头条推出了整合营销IP「头号新车」，通过今日头条平台的广泛曝光和高互动性内容，为汽车品牌提供强大的宣传支持。这一举措不仅提升了品牌的市场知名度，还通过精准的内容推广，帮助车企更好地连接消费者，激发其购买兴趣。
王牌项目助力品牌塑造，打造爆款效应
作为今日头条在汽车领域的王牌项目，「头号新车」话题的累计阅读量已超过27e，讨论量达到106w+，在今日头条和抖音等平台的汽车用户中建立了深度的权威形象，具备了广泛且专业的营销基础。
同时，此次「头号新车」项目整合了平台、品牌、达人和用户四大层级的推广力量，通过不同身份和视角揭示上市新车的卖点，共同推动今日头条汽车生态的上市运营，同时在用户心中大幅提升了相关信息的可信度。
借助今日头条庞大的用户基础，汽车领域每天能产生约百万条相关内容，信息供给极为充沛，包括新车资讯、车辆测评和购车指南等，受到了用户的高度关注。「头号新车」利用其科学热点洞察能力，根据平台和用户的消费趋势引导流量进行扩散宣传，助力新车型的推广。与此同时，王牌项目的巨大声量为车企新车型宣传提供了高热度，同时还实现了全面适配品牌新车上市、汽车改款焕新以及车型的破圈种草等需求。
「头号新车」项目在2024年再一次实现了全新突破。一方面，其官方运营通过科学引爆方法论进行营销指导，与汽车品牌及今日头条平台、巨量引擎联合，整合了“全域曝光流量场”，在头条平台内实现了全场景营销；另一方面，「头号新车」项目也着力于头条与抖音的联动，采用“头条话题+抖音话题”的双端推进模式，借助抖音平台的庞大用户流量，实现强强联合，引爆新车上市的C端口碑。除了提高车型的知名度和品牌传播广度，这一全新策略还通过数据驱动的精准营销，帮助车企在激烈的市场竞争中脱颖而出，显著扩展了品牌产品的市场声量和用户认同。
那么，在这一营销策略下，「头号新车」项目又采取了哪些行动，帮助汽车品牌实现了从“新品”到“爆品”的转变呢？
多端联动助力营销曝光，引发新车热潮
「头号新车」项目通过整合“全域曝光流量场”，实现了多资源位的同步宣传，其中不仅包括平台官方账号、活动话题页等，同时还充分利用了头条端内的强曝光创新产品组合，实现了目标用户从打开头条到使用头条整个过程的全场景营销，实现“无缝曝光”，让用户每时每刻都能了解到新车资讯。
品牌新车上市爆发期，「头号新车」项目可汇集“首页两件套”、“品牌定制频道”两类重磅A1曝光资源，为品牌定制专属宣传效果，利用首页doodle、首页弹窗、品牌定制频道等方式。零跑作为本次头号新车的合作品牌，首次合作升级版“动效弹窗”，沉浸式展现品牌车型。整套产品资源在不影响用户操作的前提下，最大化提升用户互动体验，用户进入今日头条客户端即可接收宣传信息，赋能品牌新品曝光，强势引爆新车热度。
同时，「头号新车」项目通过与懂车帝、抖音等平台跨平台联动，拓宽了品牌新车的宣传资源。通过“头条话题+抖音话题”的双端合作，以及专属话题页和多样的图文、视频内容创作打开了知名度，这一策略有效提升了头条端外的热度，使品牌新车获得了更多的曝光机会和更广泛的用户市场关注。
海量征文结合内容推送，品牌深入人心
在平台宣传的基础上，「头号新车」项目还以有奖征文的形式发起活动，鼓励头条用户发文分享自己的用车故事和选车心得。通过主征文和定制征文的方式，利用丰富的推广资源，活动搜集了大量优质UGC内容。这些文章不仅通过用户视角展示了品牌车型，提升了活动热度，还让目标用户对新车留下了更深刻和可信的印象。
此外，头条官方在活动中也提供了强有力的支持。优质的投稿内容会被优先推荐，并且品牌相关的信息会在活动话题页上展示，比如品牌车型的元素，确保这些内容占据活动页面的显著位置，从而让品牌新车在「头号新车」活动页上获得充分曝光。在宣传资源方面，「头号新车」项目利用了头条的创新资源，例如“有刷必映”和“搜索中间页banner”，全方位覆盖用户的浏览路径，让有兴趣的用户能够轻松获取品牌新车的信息，并对品牌新车留下深刻印象。
金字塔内容多角度串联，树立品牌形象
除了鼓励用户参与品牌内容自发撰写征文的活动外，「头号新车」项目还整合了权威OGC内容和头部汽车达人PGC内容，采用金字塔式的内容串联模式，以满足用户的多层次需求。
在活动期间，「头号新车」项目与汽车领域的专业人士合作，进行新车性能的深度测评，产出了大量高质量内容。这不仅有助于扩大新车信息的传播，增强用户记忆，也让大众更清楚地了解产品的优势，提升了品牌的口碑。
以「头号新车」项目与“零跑C16”车型的合作为例，活动特邀头条汽车领域超头部达人陈震同学深度体验零跑C16，深入浅出为大家分享车型优势特点。在陈震同学这一次的阿勒泰之旅中，零跑C16发挥了自身强大的性能，疾驰在217国道上，畅行无阻。而在山路行驶阶段，零跑C16的表现也可圈可点：电驱动力搭配积极的低扭表现，无论爬坡还是转弯都十分“干净利落”；悬架调校的“紧绷感”给予了良好的侧向支撑，行驶在弯道上也能更稳更丝滑。
作为一款超舒适智能六座SUV，零跑C16布局实用多变，凭借强大产品力，零跑C16揽获了众多车主的青睐，销量一路攀升。在2024年8月零跑汽车交付的30305台汽车中，零跑C16交付量突破8000台，是新车中的佼佼者。以稳定、安全、守护为关键词，零跑C16更能带给家庭安心的守护，是全家出行的优选。
“优质媒体-新车名人-头条平台”三方的联合合作，打造了高质量、专业、权威的“零跑C16鉴赏大片”，这支专业视频全方位解析了零跑C16车型的各项性能特点。该视频内容将在头条和抖音平台发布，为项目整体、KOL和UGC内容定下基调。
「头号新车」还与多位优质达人达成合作，建立了专业的内容生产团队。一方面，头条的头部达人通过高质量的创作将车型信息进行了广泛传播；另一方面，各类达人制作微头条、图文和中视频等多种形式，满足了不同用户的兴趣，将详细的内容精准地传递给了每一位目标用户。这些内容涵盖了新车资讯、车辆测评和购车指南等各种方面。头部达人通过专业性对用户产生深远影响，而腰部和尾部达人则通过精准推荐和真实口碑建设，全方位提高了用户对车型的了解和讨论。
此次「头号新车」项目不仅具备将品牌新车打造为市场“爆款”的强大能力，还能有效地帮助车企塑造品牌形象，自项目启动以来达成了显著效果。「头号新车」的核心使命就是通过全方位的营销策略为车企推广优质汽车，为用户推荐合适商品。在这个过程中，源源不断的新车信息和丰富的优质内容为汽车行业注入了新的活力。在如今竞争激烈的汽车市场中，「头号新车」始终坚守其初心，致力于让更多优质车型获得关注，为更多消费者找到心仪的好车。
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