新车上市如何引爆声量,今日头条「头号新车」强势助推

来源:网络   发布时间:2024-09-05 11:13:09   阅读量:6144  会员投稿

新能源汽车时代的到来,引发了汽车行业一场前所未有的全新变革。

随着公众对新能源汽车接受度的提升,市场需求迅速增长,各大汽车品牌纷纷入驻,并积极研发新车型以应对市场挑战。在这种竞争激烈的环境下,如何在众多品牌和车型中脱颖而出,成为了车企面临的一大难题。

如今,单靠技术实力已经很难满足汽车市场的全部需求。车企必须采用创新的营销手段,让车型在众多品牌中脱颖而出并深入人心,才能有效吸引消费者。为此,今日头条推出了整合营销IP「头号新车」,通过今日头条平台的广泛曝光和高互动性内容,为汽车品牌提供强大的宣传支持。这一举措不仅提升了品牌的市场知名度,还通过精准的内容推广,帮助车企更好地连接消费者,激发其购买兴趣。

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王牌项目助力品牌塑造,打造爆款效应

作为今日头条在汽车领域的王牌项目,「头号新车」话题的累计阅读量已超过27e,讨论量达到106w+,在今日头条和抖音等平台的汽车用户中建立了深度的权威形象,具备了广泛且专业的营销基础。

同时,此次「头号新车」项目整合了平台、品牌、达人和用户四大层级的推广力量,通过不同身份和视角揭示上市新车的卖点,共同推动今日头条汽车生态的上市运营,同时在用户心中大幅提升了相关信息的可信度。

借助今日头条庞大的用户基础,汽车领域每天能产生约百万条相关内容,信息供给极为充沛,包括新车资讯、车辆测评和购车指南等,受到了用户的高度关注。「头号新车」利用其科学热点洞察能力,根据平台和用户的消费趋势引导流量进行扩散宣传,助力新车型的推广。与此同时,王牌项目的巨大声量为车企新车型宣传提供了高热度,同时还实现了全面适配品牌新车上市、汽车改款焕新以及车型的破圈种草等需求。

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「头号新车」项目在2024年再一次实现了全新突破。一方面,其官方运营通过科学引爆方法论进行营销指导,与汽车品牌及今日头条平台、巨量引擎联合,整合了“全域曝光流量场”,在头条平台内实现了全场景营销;另一方面,「头号新车」项目也着力于头条与抖音的联动,采用“头条话题+抖音话题”的双端推进模式,借助抖音平台的庞大用户流量,实现强强联合,引爆新车上市的C端口碑。除了提高车型的知名度和品牌传播广度,这一全新策略还通过数据驱动的精准营销,帮助车企在激烈的市场竞争中脱颖而出,显著扩展了品牌产品的市场声量和用户认同。

那么,在这一营销策略下,「头号新车」项目又采取了哪些行动,帮助汽车品牌实现了从“新品”到“爆品”的转变呢?

多端联动助力营销曝光,引发新车热潮

「头号新车」项目通过整合“全域曝光流量场”,实现了多资源位的同步宣传,其中不仅包括平台官方账号、活动话题页等,同时还充分利用了头条端内的强曝光创新产品组合,实现了目标用户从打开头条到使用头条整个过程的全场景营销,实现“无缝曝光”,让用户每时每刻都能了解到新车资讯。

品牌新车上市爆发期,「头号新车」项目可汇集“首页两件套”、“品牌定制频道”两类重磅A1曝光资源,为品牌定制专属宣传效果,利用首页doodle、首页弹窗、品牌定制频道等方式。零跑作为本次头号新车的合作品牌,首次合作升级版“动效弹窗”,沉浸式展现品牌车型。整套产品资源在不影响用户操作的前提下,最大化提升用户互动体验,用户进入今日头条客户端即可接收宣传信息,赋能品牌新品曝光,强势引爆新车热度。

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同时,「头号新车」项目通过与懂车帝、抖音等平台跨平台联动,拓宽了品牌新车的宣传资源。通过“头条话题+抖音话题”的双端合作,以及专属话题页和多样的图文、视频内容创作打开了知名度,这一策略有效提升了头条端外的热度,使品牌新车获得了更多的曝光机会和更广泛的用户市场关注。

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海量征文结合内容推送,品牌深入人心

在平台宣传的基础上,「头号新车」项目还以有奖征文的形式发起活动,鼓励头条用户发文分享自己的用车故事和选车心得。通过主征文和定制征文的方式,利用丰富的推广资源,活动搜集了大量优质UGC内容。这些文章不仅通过用户视角展示了品牌车型,提升了活动热度,还让目标用户对新车留下了更深刻和可信的印象。

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此外,头条官方在活动中也提供了强有力的支持。优质的投稿内容会被优先推荐,并且品牌相关的信息会在活动话题页上展示,比如品牌车型的元素,确保这些内容占据活动页面的显著位置,从而让品牌新车在「头号新车」活动页上获得充分曝光。在宣传资源方面,「头号新车」项目利用了头条的创新资源,例如“有刷必映”和“搜索中间页banner”,全方位覆盖用户的浏览路径,让有兴趣的用户能够轻松获取品牌新车的信息,并对品牌新车留下深刻印象。

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金字塔内容多角度串联,树立品牌形象

除了鼓励用户参与品牌内容自发撰写征文的活动外,「头号新车」项目还整合了权威OGC内容和头部汽车达人PGC内容,采用金字塔式的内容串联模式,以满足用户的多层次需求。

在活动期间,「头号新车」项目与汽车领域的专业人士合作,进行新车性能的深度测评,产出了大量高质量内容。这不仅有助于扩大新车信息的传播,增强用户记忆,也让大众更清楚地了解产品的优势,提升了品牌的口碑。

以「头号新车」项目与“零跑C16”车型的合作为例,活动特邀头条汽车领域超头部达人陈震同学深度体验零跑C16,深入浅出为大家分享车型优势特点。在陈震同学这一次的阿勒泰之旅中,零跑C16发挥了自身强大的性能,疾驰在217国道上,畅行无阻。而在山路行驶阶段,零跑C16的表现也可圈可点:电驱动力搭配积极的低扭表现,无论爬坡还是转弯都十分“干净利落”;悬架调校的“紧绷感”给予了良好的侧向支撑,行驶在弯道上也能更稳更丝滑。

作为一款超舒适智能六座SUV,零跑C16布局实用多变,凭借强大产品力,零跑C16揽获了众多车主的青睐,销量一路攀升。在2024年8月零跑汽车交付的30305台汽车中,零跑C16交付量突破8000台,是新车中的佼佼者。以稳定、安全、守护为关键词,零跑C16更能带给家庭安心的守护,是全家出行的优选。

“优质媒体-新车名人-头条平台”三方的联合合作,打造了高质量、专业、权威的“零跑C16鉴赏大片”,这支专业视频全方位解析了零跑C16车型的各项性能特点。该视频内容将在头条和抖音平台发布,为项目整体、KOL和UGC内容定下基调。

「头号新车」还与多位优质达人达成合作,建立了专业的内容生产团队。一方面,头条的头部达人通过高质量的创作将车型信息进行了广泛传播;另一方面,各类达人制作微头条、图文和中视频等多种形式,满足了不同用户的兴趣,将详细的内容精准地传递给了每一位目标用户。这些内容涵盖了新车资讯、车辆测评和购车指南等各种方面。头部达人通过专业性对用户产生深远影响,而腰部和尾部达人则通过精准推荐和真实口碑建设,全方位提高了用户对车型的了解和讨论。

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此次「头号新车」项目不仅具备将品牌新车打造为市场“爆款”的强大能力,还能有效地帮助车企塑造品牌形象,自项目启动以来达成了显著效果。「头号新车」的核心使命就是通过全方位的营销策略为车企推广优质汽车,为用户推荐合适商品。在这个过程中,源源不断的新车信息和丰富的优质内容为汽车行业注入了新的活力。在如今竞争激烈的汽车市场中,「头号新车」始终坚守其初心,致力于让更多优质车型获得关注,为更多消费者找到心仪的好车。

欲了解最新新车资讯,请在头条搜索【头号新车】,参与相关讨论,探索更多精彩新车内容。

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