11月5日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心开幕。连续第九次参加进博会的宝马集团，今年在展示新世代BMW iX3、BMW i3等创新产品的同时，首次将企业社会责任项目“宝马中国文化之旅”近20年积累的非遗保护创新成果带上进博会展台，并发布“宝马文化之旅非遗传承系列”生活方式产品。黎锦“大力神BAVA熊”、“清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地”2026年度共创成果等集中亮相，展现出外资企业深度融入中国发展、以长期主义践行企业社会责任的实践路径。
进博舞台上的“双重创新”:新世代定义如何出行，文化传承赋予出行意义
本届进博会上，宝马展台呈现出两条并行主线:一条以新世代车型为代表，展示面向未来出行的技术探索；另一条以非遗保护创新成果为代表，展示未来出行将为人、社会和环境创造怎样的价值。
从以南京云锦为装饰的赛车服主题BAVA熊，到融合二十四节气文化的车载香氛、苗绣靠枕等非遗文创产品，宝马通过现代设计语言，将传统文化元素融入当代车生活场景。其中，身披黎锦大力神纹样的BAVA熊成为展台亮点。黎锦是中国最古老的纺织技艺之一，被誉为“中国纺织史上的活化石”。2019年，BMW中国文化之旅探访海南黎锦，并资助黎锦传承人赴清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地开展研修和设计创新实践。从海南黎寨到清华园，再到进博会这一国际开放平台，古老黎锦纹样与宝马标志性BAVA熊设计实现创新融合，成为非遗融入现代生活场景的生动案例。
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐表示，出行新时代需要的不仅是技术进步，还需要长期思维、负责任的创新，以及为人类、为社会、为环境创造持久价值的勇气。“技术定义我们将如何出行。可持续发展和企业社会责任定义未来出行将创造怎样的价值。”她说，“对于人而言，我们相信技术推动我们前行，而文化赋予出行意义。”
在宝马看来，进博会不仅是商品和技术的展示窗口，也是企业社会责任理念与实践的交流平台。宝马将新世代产品与非遗创新成果同台展示，体现了对“创新”更完整的理解:创新既包括技术突破，也包括对传统与传承的再想象、再创造。
从“保护”到“共享价值”:企业社会责任融入生活方式产品
在进博会展台上，宝马正式发布“宝马文化之旅非遗传承系列”生活方式产品。该系列是宝马首次在BMW Lifestyle平台推出的非遗主题生活方式产品系列，以中国传统文化和非遗技艺为灵感，将黎锦、云锦、苗绣、陶瓷、竹编、香艺等非遗元素融入当代设计语言和宝马品牌文化，打造兼具文化价值与实用功能的生活方式产品，并通过My BMW App及宝马经销商渠道触达消费者。
这标志着宝马企业社会责任实践从文化保护、创新传承进一步迈向价值创造的新阶段，也是其近二十年非遗保护创新实践成果首次以产品化、市场化形式融入宝马生活方式产品体系。宝思齐表示:“这不仅仅是一个产品系列，它连接起传承、创新、消费者与市场。在新世代，它代表着宝马企业社会责任的新篇章:为社会、为宝马创造共享价值。”她同时表示，企业社会责任的未来不仅在于做善事，更在于通过创新创造共享价值。“一个真正创新的企业，不仅创造创新产品，更为社会创造长期价值。”
十年校企同行:以长期主义构建非遗创新生态
2026年恰逢宝马与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地”十周年。活动现场，基地集中展示2026年度创新成果，围绕“人文、智能、负责任的人车生活场景”主题，涵盖非遗琉璃家居作品以及融合循环经济理念的感温感光夏布服饰等创新作品，展现非遗走入现代生活的广阔空间。
十年来，项目累计培训和赋能近500位非遗传承人，举办9场创新成果展和20余场专题研讨活动，逐步形成具有示范意义的非遗创新实践平台。清华大学美术学院院长吴琼表示:“过去十年，清华美院与宝马始终将这项合作视为一项长期公益事业，共同探索推动非遗保护、传承与创新发展的长效路径。这十年的实践证明，非遗不仅能够被保护和传承，也能够参与现代设计与未来生活方式的创造。”
在行业部分企业聚焦短期竞争的背景下，宝马为何仍持续投入长期项目？宝思齐的回答是:“技术会持续演进，但质量、安全和信任始终是创新的基础。有意义的创新很少一夜发生，它建立在持续投入、合作与信任之上。创新不仅在于跑得更快，也在于长期坚持。”
以开放合作创造共享价值
从“BMW中国文化之旅”近20年持续深耕，到与清华大学美术学院十年校企同行，再到“非遗传承系列”生活方式产品发布，宝马企业社会责任正从“保护”走向“赋能”，进一步探索“创造共享价值”。正如宝思齐所说:“如果说新世代定义了我们未来将如何出行，那么可持续发展与企业社会责任所关注的，是未来出行将为人、社会和环境创造怎样的价值。”
进博会见证着中国高水平对外开放的持续推进，也见证着外资企业在中国市场从“投资兴业”向“融入发展”的不断深化。宝马以近20年的文化坚守和十年校企合作表明，长期主义不是一句口号，而是持续投入、合作与信任的积累；企业社会责任也不仅是公益投入，更可以成为连接传承与创新、消费者与市场、企业与社会的一条可持续路径。
