双品牌焕新，定位与目标更加清晰
变化首先体现在品牌层面，今日的昊铂埃安BU，正在用更成熟的双品牌逻辑重新梳理自己的用户版图。
在4月24日开幕的2026北京国际车展上，埃安与昊铂同步完成了品牌焕新升级，两个品牌各自的价值主张、目标人群与产品性格被进一步拉开，也随着渠道的融合进一步打通用户的多样选择。
埃安品牌以智悦生活｜Easy Life为价值主张、AION 爱生活为价值口号，围绕时尚、智能、安心三大核心，回应当代年轻人对轻松生活的向往。与其理念同步更新的，还有全新的品牌Logo，以科技时尚、圆润亲和、趣味灵动的设计，成为连接用户的情感符号。
昊铂品牌则以智享生活｜Living Empowered为理念，聚焦品位、科技、悦己三大维度，切中时代中坚人群对智慧出行的情感化与高品质需求。双品牌一个向下扎根国民好车，一个向上塑造精英座驾，协同发力而不互耗，各自清晰而不模糊。
这种品牌架构的清晰化，不只是传播层面的调整，更直接反映在市场选择上，消费者不再需要反复揣度这车到底适合谁，而是更快地判断出这就是我要的那一辆。
产品节奏变了，更快，也更懂用户
比品牌焕新更直观的，是产品端节奏与思路的变化。
4月28日，智美都市SUV埃安N60正式上市，一登场就摆出了掀桌子的姿态。全系标配激光雷达、文远知行L4同源算法、零重力座椅、五连杆后悬等128项高价值配置，却给出了10.98万-12.98万元的定价，这种入门即顶配的打法在细分市场极具杀伤力。自4月16日开启预售以来，埃安N60热度持续走高，截止到目前订单量已突破9000台，成为今年竞争激烈的紧凑级SUV市场中，为数不多能快速聚拢注意力的车型。
更值得关注的是，埃安N60并非单独作战。它将与持续月销破万的i60组成60双子星，一个主打智美都市、一个稳扎家庭实用，共同优化品牌销量结构。两者协同，加上埃安此前预告的首款搭载全新LOGO的智能轿跑，意味着埃安在主力车型上正完成深度转移，以更贴合C端用户的需求的全新产品矩阵，构建更健康、更可持续性的增长态势。
与此同时，昊铂品牌也在持续上攻。新豪华智慧运动SUV昊铂S600在北京车展迎来全球首秀并开启盲订，以尖点独有、标配全有的满配逻辑，为精英人群带来动显于外、享藏于内的独特体验。新车预计在5月中下旬正式开启预售，届时无疑会成为高端新能源SUV市场的重要变量。
营销不一样了，从喊话走向对话
产品的快速迭代背后，营销方式也在发生深刻转变。昊铂埃安BU不再满足于单向度的品牌喊话，而是越来越擅长与用户玩在一起。
一个最直观的例子是埃安N60的上市发布会。与其说那是一场传统新车发布，不如说是一场时尚Partymdash;mdash;氛围轻松、节奏明快，品牌与用户之间的那道屏障被刻意拆掉。而全新品牌Logo发布后，更是与网友互动共创，让这个新符号打上了用户的印记。从网络评论来看，不少人第一次觉得，一个汽车品牌的Logo也可以有点好玩有点可爱，而这也恰好契合埃安想要传递的亲和、趣味与连接。
此外，昊铂埃安BU还通过国民三大IP的发布，持续拓展用户的用车生态，让品牌在文化认同中与用户共同成长；同时携手湘超、苏超、粤超等地方超级联赛，在体育场景中与区域用户持续共鸣。这种国民IP+区域深耕的组合拳，让品牌不再浮于表面，而是一点点沉进了真实的用户生活里。
跑赢大盘的底层逻辑，体系能力正在兑现
回看这份4月销量成绩单，更值得追问的是:为什么昊铂埃安BU能够持续跑赢大盘？
答案或许藏在更深层的体系变革之中。在广汽集团番禺行动战略推进下，IPD与IPMS体系的导入，正悄然改变着整个BU的运作逻辑。产品定义更贴近用户真实需求，研发与市场之间的衔接更紧密，从洞察到交付的决策链条大大缩短。
节奏快，是组织本身变得更敏捷；产品准，是因为对用户的感知不再滞后；营销活，是因为懂得了社会情绪的共鸣点。这才是昊铂埃安BU交出持续增长答卷的关键所在。
对昊铂埃安BU而言，一季度的开门红已在身后，节节高才是更长远的追求。以此次双品牌焕新为新起点，凭借日益完整的产品矩阵、持续进化的创新生态以及愈加清晰的品牌定位，昊铂埃安BU正努力把逆势增长从一次偶然，变成一种常态。
