近日，紫燕百味鸡西安交通大学校园店于9月2日完成焕新升级，以全新品牌形象正式亮相校园。此次进驻作为紫燕深耕年轻消费市场的重要一步，不仅标志着紫燕百味鸡在高校渠道拓展中迈入标准化、精细化运营的新阶段，也为后续全国高校门店布局树立了可复制的实践样板。
焕新形象入驻名校，年轻化战略纵深推进
西安交通大学作为国家“985工程”“211工程”重点建设高校，是中国高等教育领域的标杆院校，更是汇聚万千优秀学子的人才摇篮。经过多日精心筹备，紫燕此次以全新形象进驻西安交大，新门店采用醒目时尚的门头设计，融合品牌经典元素与年轻化审美，从空间氛围到服务细节均围绕高校人群特点量身打造。此次西安交大店的成功焕新，不仅显著提升了品牌识别度与吸引力，更展现出紫燕在高校细分市场持续深耕的战略决心。
自2024年启动“大学城战略”以来，紫燕百味鸡以系统规划与快速执行构建高校市场优势，已入驻全国70余所高校，覆盖北京、上海、武汉、西安等核心城市。其校园门店聚焦食堂、宿舍区与教学区交汇处等学生高频消费场景，并针对学生“高性价比、多样化、社交化”需求，同步推进产品与服务创新，例如以小碗菜、情侣套餐等组合满足价格敏感与社交需求，结合外卖与“一人食”选项覆盖堂食与“宅需求”。同时，紫燕百味鸡借助小红书发起校园KOL打卡、定位赠礼等活动，形成线上线下联动，精准锚定年轻消费趋势，进一步渗透Z世代消费市场。
多维创新协同布局，筑牢品牌增长根基
紫燕百味鸡深知年轻消费群体对新鲜风味以及多元化场景的需求，持续推动产品创新，为终端增长注入长期动能。近年来，紫燕依托创新研究院，根据时令、地域特色以及市场趋势，保持每月推新的产品上新节奏，今年4月，其在泉州、厦门双城推出的茶卤系列新品，以茶卤工艺为核心，创新性将闽南传统饮食文化与现代卤制技术深度融合，又通过“茶卤拼盘”的轻量化包装适应多元消费场景，一经上市便获得消费者的广泛好评，为其年轻化战略的推进添砖加瓦。
创新营销同样成为紫燕连接年轻受众的重要路径。日前，紫燕百味鸡与淘宝闪购深度合作，线下登陆外滩、徐家汇等核心商圈户外大屏，覆盖地铁重点线路广告位，线上则通过淘宝闪购资源引流，推出限时折扣与爆品套餐。同时，双方联合亮相2025年ChinaJoy展会，直接触达二次元及泛年轻消费群体，实现品牌声量与销售转化的双重突破。此外，紫燕还积极探索直播等新兴营销渠道，并通过深化消费券长效机制，打破线上线下消费壁垒，这一系列动作不仅为传统卤味品牌如何拥抱新零售、对接Z世代消费需求提供了创新性的解决方案，更展现出紫燕百味鸡在激烈市场竞争中的战略远见与执行能力。
未来，紫燕将继续深化年轻化战略布局，以高校为支点，持续探索卤味消费新场景，通过标准化、精细化运营赋能全国市场，持续为卤味行业的创新发展注入新活力，书写品牌发展的全新篇章。
