魔性的泰式奶茶,成为茶饮圈新顶流

来源:投资界   发布时间:2024-07-23 14:00:23   阅读量:5226  

如今,随着各大茶饮品牌官宣进入低糖健康时代,喝奶茶也成了养生之选,在全网都追求低糖低脂的趋势下,多加一勺糖似乎都成了罪恶。

但偏偏有这么一种奶茶,齁甜齁甜,却让不少打工人直言,找回了最初喝奶茶的快乐。

最近,泰式奶茶火出了圈,在各大社交平台上,一口上头的泰式奶茶成了不少消费者的心头好。与此同时,线下的泰式奶茶店似乎也变得越来越多了,在广东、四川、江苏等地都出现了泰式奶茶专门店的身影。

01.泰式奶茶,火起来了!

直到看见社交平台上打卡泰式奶茶的IP地址来自五湖西海,才会明白泰式奶茶店是闷声发财的好手。与茶百道、沪上阿姨们官宣冲刺“万店”的决心不同,近年来,不少泰式奶茶品牌都在悄悄扩张,将门店开到了全国各地。

除了诞生于本土的泰式奶茶品牌之外,不少泰国的奶茶品牌也已经陆续进入国内开店。

2023年,泰国网红奶茶大胡子冰可可正式进入中国,在云南西双版纳开出*家门店。近一年来,大胡子冰可可频繁以快闪店的形式在不同城市的市集内刷脸,同时开放了加盟,快速渗透到全国。据“大胡子冰可可全国招商号”显示,如今,大胡子冰可可已经先后进入到云南、河北、广西、广东、重庆、江苏、浙江等省份,门店数超过100家。

如今,这些泰式奶茶店大多聚集在热门商圈、网红社区、以及美食街内,势要将自身的网红属性发挥到*。

以广州为例,红餐网走访当地的网红社区——六运小区发现,小区内方圆3公里的范围内就有春莱、milkplus、MAIMAI2.0等6家泰式奶茶品牌。而在离六运小区不到500米的距离外,正是蜜雪冰城、茶百道等品牌扎堆的“奶茶一条街”。看着各大品牌们在自己面前互扯头花,泰式奶茶们却还能在周边美美享受一波客流量。

截至7月12日,小红书上与“泰式奶茶”相关的笔记已经有33万;抖音上,泰式奶茶的相关视频播放量超过了6.7亿;新红指数显示,自6月19日,近一个月来,泰式奶茶的话题讨论热度已接近20万。

02.重糖重奶,还有独一份的魔性风格和服务

事实上,泰式奶茶早就具备了成为网红单品的基因。

前几年,袋装奶茶走红,拿着袋装奶茶citywalk成了松弛年轻人的标配。殊不知泰式奶茶才是袋装奶茶的鼻祖,但苦于出圈要点在袋子而不在奶茶,爆文帖子的标题全是清一色的“袋装奶茶”。最终,失去本名的“泰式奶茶”只能沦为博主们发帖时顺带的副词条。

去年以来,摆摊成为当下的创业热门选项,泰式奶茶又当上了摆摊单品。期间,“1元泰奶”成了摊主的引流神器,引来了不少消费者围观。本以为这次终于能风光一次,无奈在初代网红柠檬茶和冬季新宠“热奶宝”的夹击之下,泰式奶茶还是没赶上大热趋势,最后反倒是助推了一把泰式火锅店生意,当了一回“工具茶”。

而到了今年,泰式奶茶却出圈了,凭什么?

在部分打工人看来,泰式奶茶的出现让他们找回了最初喝奶茶的快乐。毕竟,无糖奶茶不过是朋克养生之下的自我欺瞒,一口上头的齁甜泰奶却是给到了真实爽感。

对于深爱泰式奶茶的消费者而言,泰式奶茶口味新奇,画风独特,算是奶茶界别具一格的存在。

大部分泰式奶茶都会使用泰国茶叶作为原料,且很注重茶叶的萃取浓度,基本上,泰式奶茶萃取的茶叶浓度都要高于国内的奶茶品牌。在拼配茶叶时,泰式奶茶还会加入一定比例的香料,让茶汤的茶味更浓郁。同时,泰式奶茶大多都是重奶重糖,为了中和甜度,又会加上大量的冰块。

浓郁的茶味+齁甜的清凉口感很容易让人一秒上头。尤其是在夏天的40度高温下,嘬一口甜度和冰块超标的泰式奶茶,瞬间就能让人满血复活。更重要的是,泰式奶茶售价并不高,一杯泰式奶茶的价格大约在12-20元之间。

当然,泰式奶茶在包装上也非常用心。作为袋装奶茶的“鼻祖”,泰式奶茶如今已经演化出了更多的包装模式。比如,广州的milkplus就发明了奶瓶装产品;ChaTraMue手标泰式茶则发明了水桶装的设计。

另外,泰式奶茶店们还是“整活”高手,独一份的魔性风格和服务巧思正中年轻人下怀。比如,大胡子冰可可将创始人高中时期的证件照作为品牌logo,将产品的可可浓度分为4档,并且以胡子的长短度来形象表示。其中,没胡子的版本就是淡可可、小胡子版本就是淡可可,大胡子则是浓可可,而加糖版本则直接演化成了创始人的甜美大头贴。同时,品牌还会根据季节变化。上线季节限定新品,如泰式粘粘奶、冰淇淋等。

再如,春莱和印尼表情包男孩TATAN进行了联名合作。从门头到包装,都布满了TATAN的经典表情包,紧跟时代潮流。除此之外,春莱还在不同城市推出城市限定系列产品,邀请了泰国明星做品牌的品鉴官,与老挝文旅联动举办联名活动等。

又如,milkplus、MAIMAI2.0等泰式奶茶店保留了印花换奶茶的怀旧操作。虽然力度比不上各大品牌直接送免单券的操作,但这波操作还是让不少消费者感受到了童年的味道。

小结

目前看来,面对齁甜的泰式奶茶,有人爱,但也还有大把消费者表示,爱不起来。

小红书上,有消费者评价:“泰式奶茶已经甜到‘糊嗓子’,可能需要就着胰岛素喝。”甚至连大胡子冰可可自己的官方账号都玩起了这个梗。

还有人调侃,泰式奶茶基本等同于失眠预定。“一杯泰奶下肚,睁眼到凌晨3点是常规操作。”

在健康饮茶的大趋势面前,重糖重奶的泰式奶茶更多可能只是消费者一时放纵的选择。在创新产品层出不穷的新茶饮行业里, 泰式奶茶未来想要凭一时反差长久吸引消费者,还有很多难题待解。

声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。

为你推荐

火速护盘!当天制定回购方案,当天下场买股!上市公司真金白银看好后市

火速护盘!当天制定回购方案,当天下场买股!上市公司真金白银看好后市

4月25日,不少上市公司在下跌中果断实施回购。25日晚间,恒瑞医药、建霖家居、劲嘉股份等公司纷纷公告在盘中实施了回购;威...更多

2022-04-26 01:11:00
实实在在赚钱了!2021年收入增34%,这家公司要冲击“纯SaaS业务模

实实在在赚钱了!2021年收入增34%,这家公司要冲击“纯SaaS业务模

4月25日,新三板挂牌公司和创科技晒出了2021年“成绩单”,2021年实现收入1.45亿元,同比增长34%;经营现金流...更多

2022-04-26 01:00:00
高玩不买单了水冷头一哥EKWB裁员1/4:业绩持续暴跌

高玩不买单了水冷头一哥EKWB裁员1/4:业绩持续暴跌

虽然AIO一体式水冷很方便,但分体式水冷依然是目前散热最好、效果最炫的方案,只不过价格很贵,只有高玩才会折腾。然而这个高...更多

2022-04-26 00:38:00
IEEE发布首个供应链金融区块链国际标准蚂蚁集团牵头制定

IEEE发布首个供应链金融区块链国际标准蚂蚁集团牵头制定

,IEEE计算机协会区块链和分布式记账标准委员会召开全体会议,《基于区块链的供应链金融标准》正式发布。这是IEEE发布的...更多

2022-04-26 00:37:00
外媒预计在建设P3晶圆厂后三星电子还将在平泽建设P4晶圆厂

外媒预计在建设P3晶圆厂后三星电子还将在平泽建设P4晶圆厂

,据国外媒体报道,此前有报道称,三星电子2020年年中开始在韩国平泽建设的P3晶圆厂,将在下月开始设备的安装,设备的进入...更多

2022-04-26 00:35:00
万华化学首季净利降近两成2021年分红超78亿

万华化学首季净利降近两成2021年分红超78亿

25日盘后,万华化学披露2022年第一季度报告。一季度,公司在营业收入增超30%的情况下,净利润回落近两成。具体来看,一...更多

2022-04-26 00:35:00
盈利下滑、应收账款和现金流状况恶化!泽达易盛股价较高点已跌超八成

盈利下滑、应收账款和现金流状况恶化!泽达易盛股价较高点已跌超八成

董事长、财务总监协助调查,股价暴跌,业绩下滑,笼罩在泽达易盛头上的疑云久久不散。3月17日晚,泽达易盛发布重大事项公告,...更多

2022-04-26 00:34:00
淘特发起首届读书月上线200万册图书

淘特发起首届读书月上线200万册图书

,随着4middot;23世界读书日系列活动开展,淘特也联合新华文轩、鲸灵童书等百家优质商家上线了200余家出版社优选的...更多

2022-04-26 00:31:00